品牌起名干货,金信教你怎样一“名”惊人

我们经常聊，产品想要升级占领市场，一定要做品牌。可是看过太多品牌发展史，也依旧没能做成一个好品牌。那我们不如定个小目标，做品牌之前，先给品牌一个好名字！

品牌为什么需要一个名字？这好像是一句废话，名字就是这个社会的约定俗成。一个商标名字，意味着这个产品的标志。商品的名字赋予了商品的灵魂，也代表着整个企业的文化以及理念。对于打算开公司的人来说，取商标名字无疑是头等大事。如果一个商标名能够如同闻香识玫瑰般让人回味，那么你的商标名就是好名字。对于商标取名字，我们先来看看下面这十大著名的商标名字案例。

IKEA（宜家）

创始人 IngvarKamprad 起了这个名字。由他名字的首字母 I.K.，加上 Elmtaryd and Agunnaryd——他长大成人的农场和村庄。

总结：宜家名字的来源，起源于作者名字以及儿时的愿景。我们对于商标取名的时候，也可以通过姓名进行命名为商标名。这样不仅仅能彰显个人的信誉，而且姓名更容易朗朗上口。

Canon（佳能）

佳能最早叫“Kwanon”，其读音为“Canon”，与日语词汇“观音”的发音相同。采用与“观音”相同的发音是希望观音能够大发慈悲，助其早日实现制作世界最高端相机的梦想，LOGO标识也采用了千手观音的画像。1935年，佳能面向全球市场，将品牌名改为在英语中表示“圣典、规范、标准”的词汇“Canon”，该品牌名称同时也蕴含了成为世界标准以及业界规范的企业精神。

总结：佳能的商标名来源于谐音。通过谐音取名字也是一种可取的方式。如“莫闻味”“长江黄河”等都是通过谐音进行取名字。

LEGO（乐高）

丹麦语“leg got”的组合，意思是“好好玩”。

总结：乐高取名是利用词汇的意义进行取名。很多公司的常规取名方式都是通过此方式。如“哇哈哈”“飘柔”等都是通过词汇意思与产品进行结合从而取名。

SONY（索尼）

源自单词“Sonus”，在拉丁俚语中表达是“Sonny Boy”的意思。可以有很多种理解，直译桑尼男孩，意译“孩子”、“小宝贝”……而在 1950 年代的日本它通常代表的意思是“聪明、好看的年青男子”。

总结：对于商标取名很多人也会通过自己一些地方方言，联想到词汇的深刻意义。 像“嘿小面”“方脑壳”等都是通过方言进行取名。

Yahoo!（雅虎）

这个词最早出现在《格列佛游记》中，指的是慧骃国的一种粗俗、低级的人形动物，他们贪婪、丑陋、自相残杀。很显然，这个词有点不雅，但是创始人认为自嘲自讽的作风盛行于网上，这个名字会显得与众不同。为了增加褒义色彩，他们还特意在 yahoo 的后面加上惊叹号，以表示发现“野人”的吃惊，即 yahoo！。

总结：有些商标名字来源于某些电视剧或者小说里面。现在很多商标注册人都会关注当前热播剧，像之前的《芈月传》热播之后，有人就抢先注册了“芈月”这个商标。

Pepsi（百事）

百事可乐最初的名字是“Brad 的饮料”，源自发明百事可乐的人 Caleb Bradham（真是好直白的名字……）。1898 年，百事从“Dyspepsia”这个单词中得名，意为“消化不良”，Bradham 想表达的是，百事可乐是一款健康的、助消化的可乐。

总结:商标取名还可以通过商品的功能意义进行取名，但是要具备显著性。显著性越强的商标，越利于区分商品来源。显著性强的商标，是经商标注册人独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。所谓独创就不是抄袭、剽窃、摹仿，而是商标注册人根据企业、商品、市场等因素，倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。如“999”

Google（谷歌）

取自数学术语“googol”一词，指的是10的100次幂、“巨大的数字”，写出的形式为数字1后跟100个零，可用来代表在互联网上可以获得的海量的资源。

总结：商标取名可以通过某些专业术语进行命名。专业术语是指指特定领域对一些特定事物的统一的业内称谓。

Virgin（维珍）

维珍的创始人兼品牌代言人 Richard Branson 的某位同事说过这样一句话：“我们在做生意这件事上完全是一个处女（Virgin）。” 布兰森是这样诠释处女的含义的：处女代表性感，她意味着一种生活态度，自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。

总结：商标取名还可以来源于生活中的某些场景以及故事。某些故事往往是人们耳熟能详的，利用故事来取名也是一个不错的方式。

Starbucks（星巴克）

源于美国作家梅尔维尔的著名小说《白鲸》，故事里有一艘捕鲸船，船上的大副非常喜欢喝咖啡，他的名字就叫“Starbuck”。星巴克希望借此唤起人们对大海的浪漫，并纪念早期咖啡商人远航海外贸易咖啡豆的传统。

总结：星巴克也是来源于某部小说，小说中的名字往往意味着商品的意义。

Amazon（亚马逊）

创始人 Jeff Bezos 的想法很简单，取一个 A 打头的单词，这样他的公司就会出现在字母表的顶端。而世界上流量最大的河亚马逊则符合他对这家公司未来成为“世界第一”的期待。

总结：商标取名字一般会对未来寄予期待。所以很多人取名字都会用正能量的词语来进行取名。如“力帆”“万达”等。

商标取名还有很多方式，如借助一些工具进行取名。或者是通过上面的案例，可以根据自己现在情况进行取名。

辣么

名字对品牌多重要？

大家都知道，明星走红之前先改名，有的是改了名字才走红，名字一定程度上是带运的。比如大美女关之琳，以前叫关家慧，是不是前者一听就觉得是个气质优雅的大美人；嗓音特别的萨顶顶，原名周鹏，新名字立刻给她带来一种异域风情。

品牌也同样，可口可乐刚到中国的时候，翻译名叫做蝌蚪啃蜡，那个时候据说销量非常惨淡，改成现在的可口可乐之后销量暴增，听起来就很好喝！

B.M.W是巴伐利亚汽车制造厂的意思，刚进中国的时候被直接根据读音译为巴依尔。很多中国人对这个名字感到相当的陌生。后来，把“巴依尔”改成了“宝马”，消费者的关注度迅速提升。

品牌定位理论中最重要的一点是，要把品牌做到消费者心里，占领他的心智。

所以品牌名，就是要提高顾客心中的认可度，只有认可度越高，品牌才能在消费者心中形成垄断，从而在市场上垄断。

怎样算是一个好的品牌名？

怎样算是一个好的品牌名？

名字好不好，不是老板说了算，也不是专家说了算，而是消费者！

那怎样的名字在消费者那算是成功了呢？

那就是完成这三个步骤：记住——喜欢——传播

我们今天说说农产品的好名字，撇开高逼格的奢侈品和强调特立独行的科技企业。怎样在名字上下功夫，完成以上三个步骤。

首先，记住，研究表明，人最容易产生记忆的是他熟悉的事物。

也就是说，让消费者第一时间能记住的一定不是之前没见过的的，反而是曾经就存在的，只有这样才有可能在很短的传播与广告时间里被用户记住。

那如何要做到喜欢呢，对于农产品而言，高频次购买，贴近大众的品牌就是大家喜欢的，所以还要通俗易懂。

传播过程最重要的是什么，那就是保证信息的完整，就说到了，好名字的第三个重要因素：直接，不用思考解释就知道卖啥的就是好名字。

说两个有意思的品牌名字，有个大米的品牌叫：没想稻”，从字面意思翻译的时候，你就知道是一种稻谷或大米的名字。

所以，他们不需要再花时间教育消费者，告诉他们“没想稻”是一个大米品牌。而且“没想稻”是谐音自人们心目中的俗语“没想到”，用户既会觉得有趣，又容易记住。

还有一家炒栗子店，叫做“真味”炒货，大家看到这个名字会下意识的觉得是卖调味品的店，后来他改成“举个栗子”，一下子就火了。原因很简单，大家在生活中会经常说“我们举个例子”，这就是通俗带来的好处，用户不需要思考就很容易记住。

一个优秀、易于传播的好名字，必须满足基本规律，那就是“俗”、“熟”、“直”，即通俗、熟悉、直接。我们来说一下起一个好名字的几种思路。

第一步，找到关键点

品牌名字应该具备的核心要素：

1 产品功能。我们在为一个品牌起名的时候，需要在名字中阐述清楚产品的功能。比如著名订餐软件：饿了么；火锅品牌：小肥羊。尤其是你的产品是主打某个非常突出的功能，你就可以依据功能命名，直接把你诉求的功能提炼出来，然后依据“俗”、“熟”、“直”法则，就能起一个好名字了。

2 消费者文化特性。比如好巴适豆腐干，名字来自于四川方言：好巴适，他们消费者也以四川居多，所以，直接依据自己核心人群取名也是一个有趣的法则。

3 创始人自身创意与特质。如果创始人本身具有非常高的知名度，本身就是一个具有IP属性的人，可以依据自己的IP特质取名。这里典型的就是褚橙，今年褚橙终于弃用了云冠这个品牌名，以褚时健的形象，打造了褚橙的新包装新品牌。

第二步，品牌定位

有个好名字也需要找准自己的定位，不同类型的名字，代表着公司在市场中不同的追求。

如果你是一个新的消费品类开创者，你的名字的战略应该是占据品类关键词，从而成为品类代表者。

如果你的战略是追随者战略，你的名牌名字应该接近于你想追随的对象，尽量采用一定意义上的模仿，这在珠宝和粮油这样差异化非常不明显的行业里表现得非常明显：

珠宝：周大福、周六福、周生生、周大生；

粮油：金龙鱼、长寿花、福临门

农产品也同样有这个特点，比如17.5度橙火了以后，紧接着17.9度，17.8度橙都上市了。

老奶奶花生米的对手有：老婆婆、老太太花生米。

但是如果你要走高端路线，本身面对的就是小众人群，你可以适当取一些洋气、凸显格调的名字。

“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，就是为了凸显出品牌高端定位取的名字。当然，前提是你有实力，能够有机会向用户解释清楚特仑苏是什么。

起名小技巧：

1、加量词。六个核桃，17.5度橙，三只松鼠……都是确定了一个核心元素后，在增加1-2个元素，就组成了新名字。

2、加命令的动词。比如鸭子是一个大家非常熟悉的词汇，你不太可能直接叫”鸭子“，但是你如果叫“叫个鸭子”，就变成了一个新的词汇了。一个品牌取过一个名字叫“来个水果”，也是遵循这个原理。

3、叠词。比如以前叫兔牌奶糖，你可以叫兔兔牌奶糖。通过叠词打开用户的新记忆，滴滴也是一个叠词。

4、利用谐音。比如举个例子是一个熟悉语句，但是它也可以被谐音为“举个栗子”成为一个糖炒栗子的品牌名。”没想稻“是没想到的谐音，也是根据谐音变化成一个大米品牌。

5、 加权威。在人类话语体系里，“王”是一个权威的代言，所以利用原有熟悉的词汇加上权威就可以成为新的名字，比如大家都知道的“五道口枣糕王”，就是用枣糕+王，再比如金霸王电池的名字明显要高于南孚电池。

上面就是寻找灵感，以及做元素和要素进行组合的灵感来源，基本遵循上述规则就有很大可能性找到一个不错的品牌名，但是还需要注意几个问题：

1、要读起来琅琅上口

2、避免生僻字

如果舍得砸钱，产品独一无二的请任性

当然名字是仁者见仁智者见智的。有一些家族企业，原本没有太多的含义，或者没有体现行业属性等，但由于历史的传承，而且做得也很好，也一样会受到欢迎。但总体而言，在一个竞争激烈的社会环境中，对一个新品牌的命名，为了能够尽快获得关注，还是多思考多用心。

品牌的本意是“烙印”的意思，所以，品牌的名字一定要能够快速在消费者心中留下印记。一个好的名字，的确可以事半功倍，一鸣惊人。

你的品牌名是啥？留言一起聊一聊吧！

金信点评

一个好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，会给顾客留下深刻的印象，并且有利于提升企业形象。而良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。同时一个便于传播的好名字更易于识别，易于编织品牌故事，大幅度节省广告营销成本。相反，一个开始就很平庸甚至难听的产品名称在开拓市场时，就不得不投入高昂的宣传费用，即便如此，其品牌形象和文化也很难塑造，顾客只是勉强听说过你的产品，更谈不上购买力和品牌忠诚度了，最终的市场表现都是不堪一击，这是先天不良导致的后果。所以，这就是一个优秀的品牌的力量和意义！金信国际知识产权代理有限公司多年来为企业提供起名策划、商标注册、品牌推广、保护等一站式服务，是您企业的最佳合作伙伴！

小金金表示：

有知识产权问题，不来金信国际，你等撒呢？“季布无二诺，侯瀛重一言”！知识产权问题？加我必成！